Le gouvernement saoudien souhaite créer plus de 35 000 nouveaux emplois dans la capitale du pays. Le télétravail est l’une des conséquences les plus notoires dans le monde du travail depuis que la pandémie de COVID-19 a balayé ce que l’on appelle désormais « l’ancienne normalité ». L’Arabie saoudite, confrontée à cette complication, a choisi de surfer sur la vague de la transformation numérique et de tirer parti de ce changement, que Dina Abo-Onoq, associée Directrice générale d’IBM Services, a décrit comme suit : « Dans le sillage immédiat de COVID-19, nous avons tous, en un sens, migré vers le cloud. » Le résultat est le nouveau projet entre les mains du gouvernement saoudien, qui vise à attirer des centaines d’entreprises dans la capitale du pays et à créer l’un des plus grands parcs d’affaires du monde, faisant de Riyad l’un des épicentres financiers de la planète.
Le Dr Eman Al-Shammari, doyen adjoint de la faculté d’économie et de sciences administratives de l’université islamique Imam Muhammad bin Saud, estime qu’il s’agit d’une occasion unique pour l’Arabie saoudite : « Riyad est une occasion en or. Un jour, elle sera une destination mondiale, en concurrence avec les grandes métropoles mondiales. C’est pourquoi le marketing est important. » L’une des pièces fondamentales du projet est précisément le noyau de professionnels qui doivent mener cette initiative. Il est important d’identifier les dimensions culturelles, notamment la recherche dans le domaine de l’éducation, les habitudes et les traditions, les musées historiques, le tourisme, les arts, les sports, l’industrie et les investissements. Le marketing des villes est important pour le développement », a ajouté M. Al-Shammari.
Selon les prévisions du prince héritier, Mohammed bin Salman, les investissements étrangers dans la capitale du pays vont augmenter dans ce qui devrait être une opération de plus de 18 000 millions de dollars. Précisément, bin Salman, a déclaré lors de l’annonce officielle du projet que le « but est de faire de Riyad l’une des dix plus grandes économies urbaines du monde ». Pour y parvenir, la demande de cadres en marketing a augmenté dans le Royaume. De plus, selon l’enquête mondiale sur les salaires menée par le cabinet de recrutement Robert Walters, la demande de cadres spécialisés dans le marketing numérique a augmenté de plus de 40 % par rapport aux données de l’année dernière, et ils soulignent que cette tendance va se poursuivre en raison de la campagne de recrutement menée par le gouvernement saoudien.
« En raison de la Vision 2030 de l’Arabie saoudite, nous constatons une forte demande de professionnels du marketing expérimentés et nous nous attendons à ce que cela se poursuive jusqu’en 2021 », a déclaré Bryan O’Grady, directeur commercial associé pour l’Arabie saoudite au sein du cabinet de conseil en recrutement Hays. Il a ajouté que ce succès n’est pas seulement dû au projet développé à Riyad : « Les changements dans les habitudes des consommateurs en matière d’achats en ligne ont évolué rapidement et sont là pour rester. En conséquence, nous avons vu des employeurs investir dans leurs capacités de marketing numérique pour maximiser leur présence en ligne et stimuler les ventes. »
Il a également tenu à insister sur la question des salaires que recevront les personnes qui s’installent chez les inactifs. Il a souligné que, bien que la pandémie rende difficile l’offre de salaires comme dans une situation normale, il s’attend à ce que, dès que l’économie commencera à se redresser, les offres salariales pour rejoindre la Vision 2030 saoudienne le seront aussi.
Ce qui ne manquera certainement pas à ce super projet économique, c’est l’attrait commercial après que Riyad ait conclu un accord pour installer le siège d’entreprises de haut niveau telles que Price Waterhouse Coopers (PWC), Deloitte, Pepsi, Bosch ou Bechler. Et, comme il ne pouvait en être autrement, les multinationales y voient une opportunité pour les deux parties, en grande partie grâce à la croissance que connaît l’Arabie saoudite dans différentes habitudes ces derniers temps. Mutasem Dajani, directeur exécutif de Deloitte, a expliqué lors de l’annonce officielle du projet : « Riyad subit une transformation remarquable pour renforcer sa position en tant que l’un des principaux centres mondiaux pour les affaires, le tourisme et la qualité de vie dans le monde ».
L’étape à franchir pour l’Arabie saoudite en ce qui concerne son projet d’expansion est critique. Il faut tenir compte du fait que Riyad concentre 50% de l’économie non pétrolière et que, de plus, elle présente des avantages économiques puisque le coût par rapport aux autres villes saoudiennes est 30% moins cher. Il convient également de noter que la Vision 2030 de l’Arabie saoudite rejoint les fronts déjà ouverts par l’Arabie elle-même, qui s’est lancée seule dans cet objectif avec un investissement de plus de 220 milliards de dollars.
Regard Sur l’Afrique avec atalayar José María Martín
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